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關(guān)鍵詞是SEO的主要軸心之一。盡管我們經(jīng)歷了谷歌算法的無數(shù)變化，通過新的標(biāo)準(zhǔn)改變了定位游戲規(guī)則，但關(guān)鍵詞搜索至今仍是任何SEO項(xiàng)目的基本組成部分。
和許多其他學(xué)科一樣，分類和細(xì)分某些概念有助于我們更好地理解和加以改進(jìn)。搜索引擎優(yōu)化行業(yè)也不例外：不同標(biāo)準(zhǔn)下的關(guān)鍵詞分類使我們能夠選擇它們，并將其納入有機(jī)定位策略中，以更有序的方式進(jìn)行優(yōu)化。
SEO中有幾種詞匯分類，本文將詳細(xì)介紹常見的詞匯，以及那些能為你提升網(wǎng)站定位帶來更大價(jià)值的詞匯。
按搜索意圖的關(guān)鍵詞
知名且有用的排名標(biāo)準(zhǔn)之一是根據(jù)用戶搜索意圖劃分關(guān)鍵詞。例如，“購(gòu)買佳能EOS 1300d相機(jī)”這個(gè)詞帶有商業(yè)含義，而“什么是反光相機(jī)”則具有信息性。
根據(jù)該分類，關(guān)鍵詞分為：
導(dǎo)航性：例如，用戶在谷歌輸入“nike”一詞，想訪問品牌網(wǎng)站。基本上，我們不用在瀏覽器里輸入U(xiǎn)RL，而是用搜索引擎來避免輸入。在SEO方面，我們只需確保品牌在輸入名稱時(shí)成為首要結(jié)果。
信息性搜索：用戶需要關(guān)于某一主題的信息，但不直接具有商業(yè)意圖的搜索。這類關(guān)鍵詞的例子有“什么是光合作用”或“為什么倫敦下這么多雨”。我們可以調(diào)整這些術(shù)語(yǔ)的定位，但它們不會(huì)直接為我們的業(yè)務(wù)帶來太大價(jià)值。顯然，如果我們與媒體或內(nèi)容門戶合作，這些搜索將成為我們SEO策略的一部分。
商業(yè)或交易性：當(dāng)用戶用這些詞進(jìn)行搜索時(shí)，表明他們想購(gòu)買產(chǎn)品、獲取服務(wù)或類似的行為。例如，“購(gòu)買電動(dòng)滑板車巴塞羅那”或“SEO定位代理”。它們將成為許多SEO方法的基礎(chǔ)，因此也是具競(jìng)爭(zhēng)力的。
商業(yè)研究：結(jié)合上述內(nèi)容（信息性和商業(yè)/交易性）。這些是用戶在購(gòu)買或交易前輸入的關(guān)鍵詞，以獲取信息。“2018年比較好的運(yùn)動(dòng)手表”、“比較移動(dòng)費(fèi)率”或“英特爾i9功能”是我們?cè)谫?gòu)買前階段會(huì)提出的查詢，當(dāng)時(shí)我們正在決定購(gòu)買什么，甚至是否購(gòu)買。在有機(jī)定位方面非常有趣。
我們又如何知道關(guān)鍵詞背后的意圖？常見的方法是經(jīng)驗(yàn)測(cè)試和谷歌測(cè)試。后一種技術(shù)簡(jiǎn)單地就是將關(guān)鍵詞輸入搜索引擎，并分析其返回的結(jié)果類型。基于這些結(jié)果，我們將能夠判斷谷歌認(rèn)為關(guān)鍵詞背后的意圖是什么。
請(qǐng)記住，即使遵循這種分類，關(guān)鍵詞仍會(huì)被用戶賦予的使用方式所支配。換句話說，搜索意圖與通過關(guān)鍵詞傳遞關(guān)切、問題或需求的人相關(guān)。
關(guān)鍵詞長(zhǎng)度
雖然統(tǒng)計(jì)搜索查詢中的單詞數(shù)量看似有些任意，但它通常反映了用戶所需信息的準(zhǔn)確性。從這個(gè)角度，我們將關(guān)鍵詞組織為：
短尾：諸如“car”或“apple”等通用詞匯，對(duì)用戶信息需求影響甚微。它們通常由一個(gè)單詞組成，且每月搜索量很高。
廣泛匹配 / 中等尾巴：更具體的搜索，有時(shí)關(guān)聯(lián)特定產(chǎn)品、服務(wù)或品牌。比如“Audi A3 car”或“Golden Apple”。它們構(gòu)成了許多SEO策略的基礎(chǔ)，通常包含2-3個(gè)單詞，且每月的搜索次數(shù)與之相關(guān)。
長(zhǎng)尾：非常具體的關(guān)鍵詞，由多個(gè)詞組成，如“如何在游泳池中尋找一個(gè)穿刺點(diǎn)”。這些查詢的搜索量都很低，但我們可以按相似性分組，并通過博客文章或常見問題部分等方式，在我們的SEO項(xiàng)目中提供一個(gè)出口。
定義關(guān)鍵詞類型的其他標(biāo)準(zhǔn)
在SEO領(lǐng)域，我們還有其他標(biāo)準(zhǔn)可以對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分類，盡管其中一些起源于其他在線營(yíng)銷領(lǐng)域。其中一些常見的有：
品牌化/非品牌化：我們根據(jù)用戶是否使用我們的品牌進(jìn)行查詢（“custom programming la teva web”）或他們不知道（“custom programming barcelona”）來劃分關(guān)鍵詞。了解我們的SEO工作是否帶來了超出已知用戶的效果，這很有用。
本地：一個(gè)小部門，允許我們區(qū)分具有本地覆蓋范圍的查詢，并據(jù)此調(diào)整定位策略。
匹配：與谷歌廣告活動(dòng)相關(guān)，該分類根據(jù)匹配類型（廣泛、修改寬廣、短語(yǔ)、精確、負(fù)面）來劃分關(guān)鍵詞，這是谷歌廣告平臺(tái)特有的參數(shù)。
我們甚至可以在多種標(biāo)準(zhǔn)下更深入地探討SEO中不同類型的關(guān)鍵詞，但這些是常見的。如果您想了解更多關(guān)鍵詞信息或需要SEO策略的幫助，請(qǐng)隨時(shí)聯(lián)系我們巴塞羅那的SEO機(jī)構(gòu)。
