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什么是關(guān)鍵詞？
關(guān)鍵詞是由一個(gè)或多個(gè)通常用于谷歌搜索的詞組成的術(shù)語(yǔ)。也就是說(shuō)，如果有人打算買便宜的反光相機(jī)，他很可能會(huì)在谷歌上搜索“cheap reflex camera”，這就是一個(gè)關(guān)鍵詞的例子。
同樣
的搜索概念中，關(guān)鍵詞可能略有變化或新增搜索需求，而谷歌這個(gè)“搜索”非常多元的機(jī)構(gòu)，總是推薦與搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞，以增加搜索選項(xiàng)并提升用戶體驗(yàn)。
關(guān)鍵詞是如何運(yùn)作的？
關(guān)鍵詞的主要功能是促進(jìn)網(wǎng)站的自然定位，并通過(guò)搜索特定關(guān)鍵詞引導(dǎo)用戶訪問(wèn)該網(wǎng)站。
例如，如果你有一個(gè)反光相機(jī)的電子商務(wù)，你可以在網(wǎng)站的不同內(nèi)容中引入用戶通常用來(lái)搜索想購(gòu)買產(chǎn)品的主要關(guān)鍵詞。你可能會(huì)問(wèn)：“我怎么知道別人用什么關(guān)鍵詞來(lái)搜索我的產(chǎn)品？做之前的關(guān)鍵詞研究。
如何進(jìn)行關(guān)鍵詞研究？
聽(tīng)起來(lái)確實(shí)很難，但也只是有一點(diǎn)點(diǎn)。關(guān)鍵詞研究是指對(duì)搜索量更多、因此在你網(wǎng)站上重要的關(guān)鍵詞進(jìn)行全面調(diào)查，并讓用戶點(diǎn)擊你的網(wǎng)站鏈接來(lái)查看你的產(chǎn)品或服務(wù)。
但請(qǐng)記住。你不僅要尋找詞匯，還要尋找能夠解決用戶搜索意圖的短語(yǔ)或概念。明確用戶是想購(gòu)買還是獲取信息，并且知道每種情況下使用哪種關(guān)鍵詞非常重要。根據(jù)你網(wǎng)站提供的服務(wù)或產(chǎn)品，你可以調(diào)整關(guān)鍵詞以滿足訪問(wèn)谷歌用戶的需求。
如今有許多工具可以幫助你加快關(guān)鍵詞研究速度。選擇適合你需求的，成為關(guān)鍵詞界的福爾摩斯。以下是關(guān)鍵詞研究工具列表：
塞姆魯什
回答公眾
關(guān)鍵詞揭示者
關(guān)鍵詞：無(wú)處不在
谷歌趨勢(shì)
Uber建議
阿赫雷夫斯
有哪些類型的關(guān)鍵詞？
關(guān)鍵詞存在于廣闊無(wú)垠的宇宙中，無(wú)盡的視野。但我會(huì)盡量為隧道盡頭帶來(lái)一些光明。關(guān)鍵詞對(duì)SEO定位非常有用且必要，這點(diǎn)毋庸置疑，但它們同樣關(guān)鍵，以了解用戶的需求以及如何解決這些問(wèn)題。
了解關(guān)鍵詞的類型以及如何分類，可以幫助你更好地理解何時(shí)以及如何使用它們。下面，我將解釋主要存在的關(guān)鍵詞類型：
搜索意圖關(guān)鍵詞：
用戶是想購(gòu)買，還是只是想了解產(chǎn)品或服務(wù)？通過(guò)關(guān)鍵詞，你可以回應(yīng)用戶的需求，解答他們的疑問(wèn)。
導(dǎo)航：這種關(guān)鍵詞指的是對(duì)特定品牌的搜索：“佳能”。在這種情況下，用戶不是在瀏覽器欄中搜索官方網(wǎng)站，而是在谷歌中輸入品牌名稱，但重要的是官方網(wǎng)站必須排在頭一位。
信息豐富：這些關(guān)鍵詞是用戶用來(lái)進(jìn)行當(dāng)初沒(méi)有特定購(gòu)買目標(biāo)的純信息性搜索。在這種情況下，我們可以找到諸如“反光相機(jī)與數(shù)碼相機(jī)的區(qū)別”，或“反光相機(jī)是如何工作的”等關(guān)鍵詞。這類關(guān)鍵詞有助于網(wǎng)絡(luò)的SEO定位。
交易型：這些是用戶在有直接購(gòu)買意圖時(shí)使用的關(guān)鍵詞，比如：“購(gòu)買反光相機(jī)”或“便宜的反光相機(jī)”。這些關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)激烈，在網(wǎng)絡(luò)上正確使用它們非常重要。
商業(yè)研究：這些關(guān)鍵詞通常被用戶用來(lái)獲取購(gòu)買前的信息。也就是說(shuō)，他們有獲取信息并購(gòu)買的意圖。一個(gè)明顯的例子是：“2021年比較好的反光相機(jī)”或“比較好的反光相機(jī)比較”。這些搜索在采購(gòu)漏斗的頭一階段——獲取階段進(jìn)行。
前提：有些用戶會(huì)在特定地點(diǎn)搜索服務(wù)或企業(yè)。如果你在某個(gè)特定地點(diǎn)有業(yè)務(wù)，可以在你提供的服務(wù)旁邊輸入你所在的城市名稱。這里有一個(gè)例子：“巴塞羅那的數(shù)字反光相機(jī)”，或者“馬德里的反光相機(jī)維修”。這類關(guān)鍵詞更有利于本地SEO。
季節(jié)性關(guān)鍵詞：
這一年充滿了特殊節(jié)日，關(guān)鍵詞也可以根據(jù)這些年度時(shí)間進(jìn)行調(diào)整。
季節(jié)性：這些關(guān)鍵詞指代一年中的特定事件，如：黑色星期五、圣誕節(jié)、情人節(jié)或圣喬迪節(jié)。在這些日期期間，用戶會(huì)生成新的搜索，尋找禮物或優(yōu)惠。現(xiàn)在正是在你的網(wǎng)站內(nèi)容中添加這些關(guān)鍵詞，以提升排名并向用戶提供他想要的效果的時(shí)候了。
按長(zhǎng)度關(guān)鍵詞：
規(guī)模很重要，關(guān)鍵詞也是如此。根據(jù)關(guān)鍵詞組合的不同，搜索的準(zhǔn)確度會(huì)完全不同。存在以下標(biāo)準(zhǔn)：
短尾： 像“相機(jī)”或“攝影”這樣泛泛而談的詞。它們可能涉及不同的問(wèn)題，且無(wú)法明確定義用戶的搜索意圖，盡管如此，搜索量仍然很大。
寬配或中尾：這些術(shù)語(yǔ)通常由2到3個(gè)詞組成。它們更具體，提供更多用戶想要的信息。在這種情況下，你可以找到諸如“佳能反光相機(jī)”或“反光攝影課程”等關(guān)鍵詞。
長(zhǎng)尾：這些是更完整、更具體的短語(yǔ)。它們明確定義了用戶的搜索意圖。通過(guò)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，你可以了解用戶的具體需求。它們的搜索量不多，但有助于產(chǎn)生訪問(wèn)量。這些關(guān)鍵詞可以是：“巴塞羅那攝影課程反光相機(jī)”或“在線購(gòu)買便宜反光相機(jī)”。
最后，強(qiáng)調(diào)在網(wǎng)站或網(wǎng)店的SEO內(nèi)容中使用關(guān)鍵詞的重要性非常重要。使用合適的關(guān)鍵詞來(lái)解決用戶的搜索或購(gòu)買意圖，是谷歌看重的;因此，關(guān)鍵詞應(yīng)給予其應(yīng)有的突出位置，進(jìn)行良好的關(guān)鍵詞調(diào)研，這樣你就能深入了解目標(biāo)受眾，并向他們提供所需信息。
完成這些后，自然地在網(wǎng)站上引入SEO內(nèi)容，每次你坐在電腦前開(kāi)始寫(xiě)作時(shí)，重復(fù)以下口號(hào)：“我想幫助用戶找到他們想要的東西。”設(shè)身處地為目標(biāo)受眾著想，開(kāi)始通過(guò)SEO關(guān)鍵詞選擇取得成功。
