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在當今競爭激烈的商業(yè)市場中，生存與繁榮的差距往往取決于擁有一個成功的在線營銷計劃。隨著全球人口數(shù)字化的日益加深，企業(yè)制定戰(zhàn)略營銷計劃并盡更大努力執(zhí)行以實現(xiàn)更大效果的重要性也更加顯現(xiàn)。本文介紹了八個關(guān)鍵組成部分，幫助你制定全面且成功的網(wǎng)絡(luò)營銷計劃。
1. 回顧當前的在線營銷策略
首先列出您公司過去幾年的營銷活動，識別成功水平及對每個活動有影響力的策略。同樣重要的是，要看看哪些競選活動不夠成功，這樣你就不會犯同樣的錯誤兩次。掌握這些信息不一定是指導原則，但它應(yīng)為構(gòu)建包含先前分析和洞察的新在線營銷策略提供基礎(chǔ)，幫助構(gòu)建未來的營銷計劃。營銷自動化軟件是跟蹤您的營銷工作和活動的不錯的選擇，了解結(jié)果隨時間的變化。
2. 組建團隊并選擇技術(shù)平臺
你的團隊成員（現(xiàn)有和新聘）都應(yīng)具備數(shù)字營銷某些方面的良好背景，這些背景可以為整體工作貢獻力量。你首先需要考慮的一點是整合營銷渠道的平臺。一個動態(tài)的營銷工具和技術(shù)組合，并有一個衡量平臺，至關(guān)重要，因為你可以從多個來源收集數(shù)據(jù)并基于結(jié)果進行優(yōu)化。例如，使用Google Analytics進行高級網(wǎng)絡(luò)分析。HubSpot 是我們推薦的一款多功能營銷自動化和入站營銷平臺，用于將您的內(nèi)容（博客、電子郵件、落地頁）、社交、競爭情報、SEO 等功能與內(nèi)容相結(jié)合。
3. 考慮社交媒體和PPC廣告
社交媒體廣告甚至按點擊付費廣告都是吸引新潛在客戶的有效策略。當它與SEO營銷策略結(jié)合使用時，效果會更加顯著。建議不要只依賴社交媒體廣告或按點擊付費廣告;然而，任何關(guān)鍵詞或你想排名的主題都應(yīng)該出現(xiàn)在你的網(wǎng)站上，而不僅僅是在引導訪客到那里的廣告中。必須牢記，任何付費廣告都需要有連貫的營銷策略，以確保你建立有機影響力和持續(xù)的品牌知名度。
4. 利用搜索引擎優(yōu)化（SEO）
這應(yīng)成為你在線營銷策略的主要支柱之一，因為它圍繞在網(wǎng)站、社交媒體、嘉賓博客等平臺上創(chuàng)建內(nèi)容。通過專注于SEO，你的網(wǎng)站將開始獲得更多自然訪客流量和整體品牌知名度。這應(yīng)該能幫助你的網(wǎng)站出現(xiàn)在目標關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果前一兩頁，從而為你的業(yè)務(wù)帶來更多流量，從而讓你更有機會將訪問轉(zhuǎn)化為潛在客戶和客戶。
5. 利用社交媒體營銷
社交媒體為你提供了一個接觸消費者的平臺，這些消費者在未來選擇與誰做生意時非常依賴他人的意見。這對B2B和B2C產(chǎn)品和服務(wù)都適用。理想的平臺可能不同，但社交媒體的重要性始終如一。這也是一種成本效益高的產(chǎn)品和服務(wù)推廣方式，引用了評論WS，并實時與客戶和潛在客戶溝通。
6. 針對移動用戶
優(yōu)化智能手機用戶通過設(shè)備進行業(yè)務(wù)的比例比以往任何時候都多，且每年占所有業(yè)務(wù)交易的比例也越來越高。因此，任何成功的在線營銷策略都必須為這一關(guān)鍵消費者群體提供比較好的移動體驗。你也可以看看我們講解響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計的視頻。這不僅適用于你的網(wǎng)站，還包括你發(fā)送的郵件、分享的視頻等。你在網(wǎng)上做的所有事情都必須對移動端友好，否則你可能會失去潛在客戶和客戶。
7. 執(zhí)行你的計劃
雖然這看似簡單，但不僅僅是按個按鈕等待線索。你的計劃應(yīng)確保新的在線策略在比較好的機上線，所有不同渠道都能按預期運作。例如，你的Facebook廣告不應(yīng)在落地頁優(yōu)化、發(fā)布并準備就緒之前開始運行。這些細節(jié)可以“成就或破壞”一次成功的營銷活動啟動。你應(yīng)始終為需要團隊干預的不可避免故障做好準備，但盡量通過創(chuàng)建流程和程序，使你的營銷執(zhí)行策略無與倫比，將這些問題降到比較低。由于大多數(shù)營銷計劃包含60-80%的重復性任務(wù)和20-40%的各種轉(zhuǎn)型變更或一次性活動，創(chuàng)建流程是確保成功啟動的比較好的方式。
8. 衡量和分析你計劃
的成功情況 準確衡量你的在線營銷活動的成功至關(guān)重要，而為此有許多分析工具可供使用。其中許多工具非常精準地識別成功或失敗的具體領(lǐng)域，幫助你對策略做出必要的調(diào)整。擁有一個能夠查看特定月份、季度、年份、活動和頁面結(jié)果的工具，對于制定準確的營銷計劃至關(guān)重要。我們使用 HubSpot 進行營銷活動和大部分分析。當你分析你所概述的活動流程部分時，你可以看到哪些有效、哪些無效，從而實時優(yōu)化你的活動。預約咨詢，了解整合分析如何幫助您優(yōu)化營銷活動。
制定比較好的網(wǎng)絡(luò)營銷策略
的基本方法應(yīng)包括更大限度地利用適合推廣業(yè)務(wù)的渠道，使用工具幫助你執(zhí)行活動，并不斷衡量你努力的成效。你應(yīng)預期這是一個持續(xù)的過程，始終需要不斷精進和適應(yīng)，以應(yīng)對不斷變化的消費者習慣。如果你能自信地得出結(jié)論，你的計劃包含了上述所有要素，那么我們建議你開始制定成功的路線圖，審視當前的成果并為下一個活動設(shè)定未來目標。
這里有一個快速視頻，幫助進一步解釋整合機制在所有涉及綜合在線營銷策略的眾多渠道中，都沒有。
需要幫助入門嗎？我們邀請您預約一次內(nèi)線營銷咨詢，我們可以討論您當前的活動舉措、策略，甚至您為確保成功制定的流程。
