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一站式網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)商 |
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1. 注冊(cè)與開(kāi)戶
- 選擇開(kāi)戶方式：可以直接在抖音官方網(wǎng)站注冊(cè)登錄抖音巨量引擎賬戶進(jìn)行開(kāi)戶，也可以通過(guò)有資質(zhì)、口碑好的代理商開(kāi)戶。代理商通常下戶快、充值門(mén)檻低，還能提供開(kāi)戶福利和運(yùn)營(yíng)建議。
- 準(zhǔn)備開(kāi)戶資料：個(gè)人號(hào)開(kāi)戶需提供身份證和手機(jī)號(hào)并完成實(shí)名認(rèn)證；企業(yè)號(hào)開(kāi)戶則需要營(yíng)業(yè)執(zhí)照、法人身份證、對(duì)公賬戶等資料，不同行業(yè)可能還需提供特定的資質(zhì)證明，如旅游行業(yè)需旅游景區(qū)許可證，餐飲業(yè)需餐飲許可證等。
- 填寫(xiě)信息與審核：在巨量引擎官網(wǎng)或通過(guò)代理商填寫(xiě)相關(guān)信息，包括企業(yè)名稱(chēng)、統(tǒng)一社會(huì)信用代碼等，完成法人實(shí)名認(rèn)證，綁定對(duì)公賬戶。提交后等待審核，審核時(shí)間一般為1-3個(gè)工作日，審核通過(guò)后會(huì)收到短信或郵件通知。
- 充值：官方開(kāi)戶首次充值一般要求5000元起，通過(guò)代理商開(kāi)戶首次充值金額可能相對(duì)較低，如3000元。
2. 明確廣告目標(biāo)與受眾
- 確定廣告目標(biāo)：明確廣告推廣的目的，如品牌曝光、產(chǎn)品推廣、用戶增長(zhǎng)、銷(xiāo)售線索獲取等。
- 分析目標(biāo)受眾：了解目標(biāo)受眾的年齡、性別、地域、興趣愛(ài)好、消費(fèi)習(xí)慣等特征，以便進(jìn)行精準(zhǔn)定位。
3. 制作廣告素材
- 視頻制作：根據(jù)廣告目標(biāo)和受眾特點(diǎn)，制作高質(zhì)量的短視頻，注重畫(huà)質(zhì)、音效、配樂(lè)和剪輯等方面，確保內(nèi)容新穎、有趣、有吸引力。視頻時(shí)長(zhǎng)建議9-15秒，適配用戶滑動(dòng)節(jié)奏，前3秒要突出賣(mài)點(diǎn)或福利。
- 落地頁(yè)設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了的落地頁(yè)，突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)用戶進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)、注冊(cè)、咨詢等行動(dòng)。
4. 設(shè)置廣告計(jì)劃
- 選擇廣告形式：抖音廣告有多種形式，如信息流廣告、開(kāi)屏廣告、搜索廣告、挑戰(zhàn)賽等，根據(jù)品牌需求和目標(biāo)受眾選擇合適的廣告形式。
- 定向設(shè)置：利用抖音的大數(shù)據(jù)算法，進(jìn)行精準(zhǔn)定向設(shè)置，包括基礎(chǔ)定向（地域、年齡、性別、設(shè)備類(lèi)型等）、興趣定向（選擇與產(chǎn)品相關(guān)的標(biāo)簽）、行為定向（針對(duì)近期有搜索或購(gòu)買(mǎi)行為的用戶）等。
- 預(yù)算與出價(jià)：根據(jù)廣告目標(biāo)和預(yù)算，選擇合適的計(jì)費(fèi)方式，如CPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)）、CPM（按千次曝光付費(fèi)）、OCPM（智能優(yōu)化千次曝光）等，并合理設(shè)置每日預(yù)算和出價(jià)。
5. 上傳審核與投放
- 上傳視頻與落地頁(yè)：在后臺(tái)新建廣告計(jì)劃，上傳制作好的廣告視頻和落地頁(yè)鏈接。
- 等待審核：等待抖音平臺(tái)對(duì)廣告視頻和落地頁(yè)進(jìn)行審核，審核時(shí)間一般為1-3個(gè)工作日，審核通過(guò)后廣告即可開(kāi)始投放。
6. 投放與優(yōu)化
- 投放監(jiān)控：密切關(guān)注廣告的投放效果，包括曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、CPM、CPC等指標(biāo)。
- 優(yōu)化調(diào)整：根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，及時(shí)調(diào)整投放策略、優(yōu)化廣告素材和定向參數(shù)等，如調(diào)整出價(jià)策略、優(yōu)化廣告創(chuàng)意、調(diào)整投放時(shí)間、擴(kuò)大或縮小定向范圍等，以提高廣告效果和投資回報(bào)率。
