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如果您將“審計”這個詞與稅收和國稅局聯(lián)系在一起，那么這個詞本身可能會讓您顫抖，但不要害怕 - 當(dāng)涉及 SEO 時，“審計”是一個很好的詞，也是一項(xiàng)非常非常必要的活動。本文將詳細(xì)教您如何執(zhí)行 SEO 審核，您將親眼看到并非所有審核都是一場噩夢。
為什么需要 SEO 審核？
當(dāng)您想到 SEO 需要花費(fèi)多少時間時，您可能會對在其上花費(fèi)更多時間的想法感到皺眉。雖然這對于許多 SEO 活動來說可能都是如此，比如獲得數(shù)千個低質(zhì)量的反向鏈接，這不僅浪費(fèi)時間，而且可能真正損害您的排名，但 SEO 審核的情況有所不同。SEO 審核肯定不是浪費(fèi)時間。是的，對大型網(wǎng)站的徹底審核可能需要幾天甚至幾周的時間，但如果沒有它，您就會陷入黑暗。
基本上，SEO 審核的主要目的是讓您了解到目前為止您的 SEO 工作取得了哪些進(jìn)展。如果沒有這些知識，執(zhí)行任何 SEO 活動都是沒有意義的，因?yàn)槟恢浪鼈兊幕貓笫鞘裁?。這就是為什么 SEO 專業(yè)人士不能沒有偶爾（但是定期）SEO 審核。
抓取您的網(wǎng)站
在開始 SEO 審核的分析步驟之前，您需要執(zhí)行一些準(zhǔn)備步驟。頭一個是抓取您的網(wǎng)站。這將告訴您網(wǎng)站中是否有搜索引擎無法訪問的部分。如果你有這樣的頁面/部分，你馬上就知道為什么它們排名不高——實(shí)際上，它們根本沒有排名，因?yàn)樗鼈儾话谒阉饕娴臄?shù)據(jù)庫中。
要對您的網(wǎng)站進(jìn)行爬網(wǎng)，您需要一個工具。這里的工具選擇非常豐富，但我們可以全心全意地推薦 搜索引擎蜘蛛模擬器工具。它是一個簡單的工具，可以告訴您網(wǎng)站上的哪些內(nèi)容可以索引，哪些不能。
檢查搜索引擎對您網(wǎng)站的評價
爬蟲可以讓您粗略地了解網(wǎng)站上的哪些內(nèi)容可以索引，哪些不能索引，但這并不是我們需要的全部數(shù)據(jù)。頁面可抓取的事實(shí)并不總是意味著它包含在搜索引擎的數(shù)據(jù)庫中。因此，我們需要檢查哪些可抓取頁面到達(dá)了那里，哪些沒有到達(dá)那里。
不幸的是，為了做到這一點(diǎn)，我們需要破解 Google、Bing 和其他搜索引擎的數(shù)據(jù)庫，這當(dāng)然不是一個可行的選擇。其次比較好的辦法是使用這些搜索引擎免費(fèi)提供的網(wǎng)站管理員工具集。如果您不熟悉Google 網(wǎng)站管理員工具或 Bing 網(wǎng)站管理員工具，那么是時候糾正這一點(diǎn)并開始定期使用這些工具了。您從他們那里獲得的數(shù)據(jù)并不是您需要的一切，但首先，它們足以執(zhí)行 SEO 審核。
實(shí)際 SEO 審核的時間
在您通過檢查您的網(wǎng)站可抓取的內(nèi)容以及網(wǎng)站管理員工具報告的內(nèi)容做好準(zhǔn)備后，現(xiàn)在我們可以開始 SEO 審核本身。
1分析可訪問性和可索引性
可訪問性和可索引性分析的頭一步是確保您沒有意外阻止爬蟲訪問您的網(wǎng)站。
A. 分析Robots.txt
要檢查您是否沒有阻止爬蟲，請查看您的 Robots.txt 文件，看看是否沒有被禁止的用戶代理，或者您的網(wǎng)站中應(yīng)該被索引的部分是否被錯誤地放入了禁止區(qū)域。您可以在文件本身中檢查這一點(diǎn)，或者使用 Google 網(wǎng)站管理員工具來查看哪些 URL 被列為禁止。
B. 檢查 404 錯誤和重定向
另一個常見問題領(lǐng)域是 404 錯誤和重定向。當(dāng)您抓取網(wǎng)站時，請注意這些錯誤，如果發(fā)現(xiàn)任何錯誤，請立即更正。至于重定向，如您所知，有好的重定向和壞的重定向。因此，請確保僅使用好的重定向（即 301 重定向）而不是壞的重定向，例如 302、元刷新重定向、基于 JavaScript 的重定向或任何類似的重定向。
C. 檢查 XML 站點(diǎn)地圖
XML站點(diǎn)地圖 非常重要，不容忽視。這就是為什么，如果不檢查您的 XML 站點(diǎn)地圖是否是比較新的、可讀的和正常運(yùn)行的，那么 SEO 審核就不完整。您的 XML 站點(diǎn)地圖必須僅包含您站點(diǎn)上真正存在的頁面，并且您想要索引的所有頁面都必須包含在站點(diǎn)地圖中。任何偏離此規(guī)則的行為都是潛在的問題，因此您需要立即找到并解決它。
另外，請仔細(xì)檢查您的 XML 映射是否已提交給搜索引擎。您可能擁有完美的 XML 站點(diǎn)地圖，但如果搜索引擎不使用它，那么它就毫無意義。
D. 網(wǎng)頁設(shè)計/開發(fā)審核
當(dāng)我們討論可用性時，我們不能忽略如此重要的因素，例如站點(diǎn)架構(gòu)、加載速度、正常運(yùn)行時間、Flash/JavaScript 的使用。您的網(wǎng)站架構(gòu)與可用性直接相關(guān)——您擁有的菜單和子菜單越多，訪問它就越困難（同樣，損壞的鏈接就越多）。
如果您的網(wǎng)站需要很長時間才能加載和/或經(jīng)常關(guān)閉，這也會讓人類用戶和搜索引擎蜘蛛感到厭煩，因此這些問題也需要盡快糾正。只要找到一個好主人，你的問題就迎刃而解了！
Flash 和 JavaScript 是任何 SEO 專業(yè)人士的兩個主要噩夢。雖然通常無法完全避免它們的使用，但如果存在基于 Flash 或 JavaScript 的導(dǎo)航，這會帶來巨大的 SEO 問題，SEO 審核應(yīng)將這些問題發(fā)現(xiàn)為需要解決的嚴(yán)重問題。
除了可訪問性之外，在執(zhí)行 SEO 審核時，還需要檢查網(wǎng)站可索引性。這里有一些快速的方法。
E. 檢查搜索引擎索引的頁面數(shù)量
檢查特定搜索引擎索引的頁面數(shù)的簡單方法是在搜索欄中鍵入：
網(wǎng)站：yoursite.com
將 yoursite.com 替換為您網(wǎng)站的實(shí)際名稱。
此命令為您提供搜索引擎索引的站點(diǎn)中的頁面數(shù)。如果搜索引擎索引的頁面數(shù)量與您網(wǎng)站的實(shí)際頁面數(shù)量接近，這是比較好的，因?yàn)檫@表明您的網(wǎng)站已成功索引。
如果搜索引擎索引的頁面數(shù)量遠(yuǎn)小于您網(wǎng)站的實(shí)際頁面數(shù)量，這表明許多頁面無法訪問，您需要檢查為什么會發(fā)生這種情況。
如果搜索引擎索引的頁面數(shù)量遠(yuǎn)大于您網(wǎng)站上的實(shí)際頁面數(shù)量，這表明您有大量重復(fù)內(nèi)容需要盡快清除。只需使用 site:yoursite.com&start=990 即可查看 Google 是否會報告重復(fù)內(nèi)容。
如果您在發(fā)出 site:yoursite.com 命令時找不到任何內(nèi)容，您可能會痛苦地尖叫，因?yàn)椋ǔ沁@是一個新站點(diǎn)）這通常意味著一件事 - 您已被排除在搜索引擎的索引之外。這是網(wǎng)站所能受到的嚴(yán)厲的處罰！如果您遇到這種情況，請在此處查看 如何繼續(xù)。
2分析頁面排名因素
頁面排名因素的數(shù)量很大，其重要性也很大。我們可以添加更多頁面因素，但以下是您不應(yīng)跳過的基本因素：
A. 站點(diǎn) URL
站點(diǎn) URL 必須是用戶友好的（即，沒有動態(tài) URL，如果可能的話），其中包含相關(guān)關(guān)鍵字，并且沒有重疊（即，兩個 URL 不應(yīng)指向同一頁面，除非您使用重定向，因?yàn)閷τ谒阉饕鎭碚f，這是重復(fù)內(nèi)容）。
B. 頁面內(nèi)容
頁面內(nèi)容本身就是一個主題，因?yàn)槟梢酝度氪罅繒r間來 SEO 審核您的內(nèi)容。需要考慮的要點(diǎn)很多，但主要包括：
您的內(nèi)容是否單薄——即您的頁面是否只有幾個單詞/句子的內(nèi)容？
您的內(nèi)容是否獨(dú)特——即您所在領(lǐng)域的其他網(wǎng)站是否有類似的內(nèi)容？
您的內(nèi)容關(guān)鍵字是否豐富——即，您的目標(biāo)關(guān)鍵字是否具有良好的 關(guān)鍵字密度（但不會朝著關(guān)鍵字垃圾郵件方向發(fā)展）？
您的關(guān)鍵字是否出現(xiàn)在正確的位置，即標(biāo)題和頭一段？
您在頁面和/或站點(diǎn)上是否有重復(fù)的內(nèi)容- 即，如果您在每個頁面上使用相同的頁腳/側(cè)邊欄，這也是重復(fù)的內(nèi)容，盡管它肯定比在網(wǎng)站上兩次或多次出現(xiàn)相同的文章要嚴(yán)重。
C. 出站鏈接
出站鏈接的數(shù)量和質(zhì)量至關(guān)重要。這就是為什么您需要仔細(xì)檢查每 500-1,000 字文本中的出站鏈接不超過 1 個，并且該鏈接是否指向信譽(yù)良好的網(wǎng)站。當(dāng)然，您可以對出站鏈接使用 nofollow，但這仍然不能保證，因?yàn)椴⒎撬兴阉饕妫ㄉ踔?Google 本身）始終尊重它。
D. 元標(biāo)簽
元標(biāo)簽經(jīng)常被低估，但它們對于良好的排名確實(shí)很重要。例如，您可能想確保每個頁面都有唯一的元描述。您還應(yīng)該檢查 <title> 標(biāo)記是否正確填充了它所引用的頁面名稱。
E. 圖像、JavaScript 等。
除了頁面上的文本之外，您還需要檢查非文本元素，例如圖像、視頻、Flash、JavaScript 或任何其他可能用于增強(qiáng)頁面效果的元素。圖像和視頻必須在 alt 標(biāo)簽中具有良好的描述，并且 JavaScript 和 Flash 必須可索引。
3分析頁外排名因素
頁面因素很重要，它們的分析肯定需要大量時間。然而，頁外排名因素也很重要，但好消息是它們的分析并不那么耗時。以下是您需要考慮的一些頁外排名因素。
A. 反向鏈接的數(shù)量和質(zhì)量
反向鏈接的數(shù)量和質(zhì)量非常非常重要。這就是為什么當(dāng)您執(zhí)行 SEO 審核時，您應(yīng)該檢查以下內(nèi)容：
您的反向鏈接是否來自您所在領(lǐng)域的信譽(yù)良好的網(wǎng)站？
您是否有許多獨(dú)特的反向鏈接域，或者您的鏈接是否僅來自幾個獨(dú)特的域？
您是否有有毒的反向鏈接（即來自不良/垃圾網(wǎng)站的鏈接）？
你有 nofollow 反向鏈接嗎（你應(yīng)該有，因?yàn)槿绻麤]有，這很可疑）
您的反向鏈接的錨文本中是否包含關(guān)鍵字，這些關(guān)鍵字是否彼此不同？
如果您有大量反向鏈接，您可能需要大量時間來分析它們。為了使您的工作更輕松，您需要一個好的反向鏈接檢查工具，例如這個。
B. 獲得認(rèn)可的排名服務(wù)的排名
即使您的網(wǎng)站具有良好的反向鏈接配置文件，這并不意味著它是一個排名良好的網(wǎng)站。除了您在 Google 和其他搜索引擎中的排名之外，關(guān)于您在網(wǎng)絡(luò)上的位置還需要考慮的另一個因素是信譽(yù)良好的排名服務(wù)（例如 Alexa、PR、Page Authority、Domain Authority 等）如何對您進(jìn)行排名。有關(guān)排名服務(wù)的更多信息，請查看這篇文章。
C. 社交媒體上的存在
社交媒體，例如Twitter、 Facebook、 Slideshare、 Pinterest和其他社交網(wǎng)絡(luò)（以及一些社交書簽）網(wǎng)站是衡量網(wǎng)站受歡迎程度的良好指標(biāo)。如果您在這些網(wǎng)站上擁有大量追隨者并且有大量轉(zhuǎn)發(fā)，那么這是一個巨大的優(yōu)勢。
4將自己與競爭對手進(jìn)行比較
最后，SEO 審核過程的最后一步是查看您與競爭對手相比的表現(xiàn)如何。這也是一個耗時的步驟，特別是如果您有很多競爭對手，但您不應(yīng)該跳過它。要了解如何分析您的競爭對手，請查看這篇文章。
這次 SEO 審核確實(shí)花費(fèi)了大量的時間和精力，但這并沒有白費(fèi)。您獲得了寶貴的信息，可以節(jié)省您長時間無意義的工作?，F(xiàn)在，將審計的所有結(jié)論寫下來，將文件保存在安全的地方，這樣當(dāng)您決定將來有時進(jìn)行另一次審計時，您就有可以比較的內(nèi)容。SEO 審核可能非常耗時，但定期執(zhí)行，即每月一次或每三個月一次，因?yàn)檫@樣您就會知道自己做得如何，并且可以省去進(jìn)行沒有任何 SEO 活動的麻煩（對您的排名產(chǎn)生積極的影響。
