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什么是網(wǎng)站優(yōu)化？

網(wǎng)站優(yōu)化是使用受控實(shí)驗(yàn)來提高網(wǎng)站推動(dòng)業(yè)務(wù)目標(biāo)的能力的過程。為了提高網(wǎng)站的性能，網(wǎng)站所有者實(shí)施了A/B 測試嘗試其網(wǎng)站頁面上的變體，以確定哪些更改最終會(huì)帶來更多轉(zhuǎn)化（例如，演示請求、自然搜索結(jié)果的增加、更多的購買、減少客戶服務(wù)時(shí)間等）。

如何逐步優(yōu)化您的網(wǎng)站

網(wǎng)站優(yōu)化遵循與轉(zhuǎn)化率優(yōu)化相同的原則，并基于科學(xué)方法。
確定網(wǎng)站優(yōu)化的目標(biāo)。不同的業(yè)務(wù)類型將具有不同的目標(biāo)，您將需要優(yōu)化。例如，如果您經(jīng)營一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站，您需要弄清楚如何增加購買量和平均訂單價(jià)值 （AOV）.為此，網(wǎng)站所有者將對影響網(wǎng)站最終目標(biāo)的網(wǎng)站關(guān)鍵頁面進(jìn)行定量和定性研究。例如，主頁通常是進(jìn)行 A/B 測試的寶貴區(qū)域，因?yàn)榫W(wǎng)站的大部分流量首先到達(dá)此頁面。重要的是，訪問者要立即了解公司提供什么，并且他們可以找到進(jìn)入第二步（點(diǎn)擊）的方法。
想出你對如何影響目標(biāo)的比較好的猜測。在確定了要改進(jìn)的頂級目標(biāo)之后，您應(yīng)該確定網(wǎng)頁上表現(xiàn)不佳的點(diǎn)，并開始制定如何測試這些元素以改進(jìn)的假設(shè)轉(zhuǎn)化率.
創(chuàng)建實(shí)驗(yàn)將測試的變量列表。更改可以在變體中創(chuàng)建，并在A/B 拆分測試工具。
運(yùn)行實(shí)驗(yàn)。確保在運(yùn)行實(shí)驗(yàn)時(shí)收集足夠的數(shù)據(jù)來得出結(jié)論具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義.您不希望將業(yè)務(wù)決策建立在不確鑿的數(shù)據(jù)集之上。
衡量結(jié)果，得出結(jié)論，然后迭代。實(shí)驗(yàn)結(jié)果將顯示對網(wǎng)站元素的更改是否產(chǎn)生了改進(jìn)。獲勝的變體可以成為新的基線，并隨著更多改進(jìn)想法的產(chǎn)生而迭代測試。失敗的測試仍然是一個(gè)寶貴的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，可以為優(yōu)化過程中下一步嘗試什么提供指導(dǎo)。
如果做得正確，網(wǎng)站優(yōu)化可以提供許多可衡量的商業(yè)利益。首先，網(wǎng)站優(yōu)化過程確定了幫助訪問者實(shí)現(xiàn)特定目標(biāo)的網(wǎng)頁元素的比較好的版本。優(yōu)化提高了網(wǎng)站將訪問者流量轉(zhuǎn)化為電子郵件訂閱者、讀者或付費(fèi)客戶的效率。反過來，效率的提高可以提高客戶獲取和流量生成活動(dòng)（如網(wǎng)絡(luò)搜索、Google AdWords、社交媒體和電子郵件營銷）的投資回報(bào)率。